什么是“搜索引擎優(yōu)化理論”？在這篇文章里，我將其定義為“意圖影響或者提高網(wǎng)絡(luò)文件在搜索引擎結(jié)果中曝光率之技巧和方法的研究”，可以分為下列三類。
一、內(nèi)容優(yōu)化理論。
什么使一個(gè)網(wǎng)頁(yè)和一個(gè)查詢更相關(guān)?什么使一個(gè)頁(yè)面和多個(gè)查詢更相關(guān)?什么使一個(gè)網(wǎng)頁(yè)值得信賴?什么使一個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎更有吸引力?這些都是內(nèi)容優(yōu)化理論要回答的問題。
搜索結(jié)果優(yōu)化理論多數(shù)搜索引擎優(yōu)化人員并不花費(fèi)太多時(shí)間來研究搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，但是你應(yīng)該理解問什么搜索引擎在結(jié)果頁(yè)面顯示某個(gè)網(wǎng)頁(yè)。你也應(yīng)該理解你怎樣組織一個(gè)網(wǎng)站搜索結(jié)果頁(yè)面。這不僅與給用戶提供有用的結(jié)果頁(yè)相關(guān)，還與能使用戶在使用這些結(jié)果時(shí)產(chǎn)生最大價(jià)值的方式來展示信息有關(guān)。
二、品牌搜索優(yōu)化理論。
你如何在搜索引擎結(jié)果中找到一個(gè)品牌?很多人將他們的品牌搜索優(yōu)化限制在正常搜索結(jié)果和按點(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果之間，或者兩者兼顧并考慮資源的分配。但是它遠(yuǎn)不是選擇上述三種方式那么簡(jiǎn)單。你需要考慮你的品牌以什么樣的方式出現(xiàn)在其它的頁(yè)面的搜索結(jié)果中。提高曝光率或通過第三方的頁(yè)面內(nèi)容發(fā)揮搜索曝光率的能量是搜索引擎優(yōu)化理論中被低估的一個(gè)領(lǐng)域。
三、鏈接優(yōu)化理論。
多數(shù)搜索引擎優(yōu)化人員不知道如何優(yōu)化鏈接。他們只建立鏈接，誘獲鏈接，管理鏈接。鏈接優(yōu)化理論著眼于鏈接指向哪里，鏈接從何處來，鏈接的結(jié)構(gòu)如何等等。大部分你是通過直覺來做的。但是這是完全可以通過設(shè)計(jì)來完成的，你知道多少呢?理解鏈接優(yōu)化的SEO和不理解鏈接優(yōu)化的SEO的區(qū)別是很簡(jiǎn)單的：前者對(duì)鏈接的控制能力更強(qiáng)，而后者只能夠得到他能得到的鏈接。
內(nèi)容優(yōu)化理論已經(jīng)不受SEO的青睞了。它比鏈接建設(shè)需要的努力和思考更多。它是誘獲鏈接的基礎(chǔ)，但是誘獲鏈接需要不同的內(nèi)容優(yōu)化理論。實(shí)際上誘獲鏈接可能會(huì)使內(nèi)容優(yōu)化再現(xiàn)輝煌，但是我們還需要等待更長(zhǎng)的時(shí)間來檢驗(yàn)。內(nèi)容優(yōu)化理論探究的是什么使一個(gè)頁(yè)面對(duì)用戶和搜索引擎都有價(jià)值。
傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)化理論，即那種是搜索引擎發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的方式，著眼于內(nèi)部導(dǎo)航，主題組織和多個(gè)網(wǎng)站間的交叉推廣。理想的情況是，任何能為用戶創(chuàng)造價(jià)值的東西都對(duì)搜索引擎也是有價(jià)值的，但是不總是這樣。搜索引擎必須是機(jī)械式的，那些運(yùn)用內(nèi)容優(yōu)化的人就容易成為制式頁(yè)面設(shè)計(jì)師了。他們運(yùn)用的是某些人稱之為“制式SEO”的方法。
在理解搜索引擎結(jié)果頁(yè)面時(shí)，多數(shù)人都不花費(fèi)時(shí)間看看實(shí)際的頁(yè)面。他們看到的是排名而不是頁(yè)面。你需要眼界更寬一些。例如，為什么一個(gè)查詢出現(xiàn)了廣告而另一個(gè)相似的查詢就沒有出現(xiàn)廣告呢?為什么一個(gè)搜索引擎在一個(gè)查詢中使用了DMOZ或Yahoo!目錄的描述，而在另一個(gè)相似的查詢中從頁(yè)面中抓取了文字呢?
搜索引擎并不是唯一的能決定搜索結(jié)果頁(yè)面顯示效果的實(shí)體。你可以通過增加相關(guān)的meta描述標(biāo)簽，使用robots meta標(biāo)簽禁止使用DMOZ和Yahoo!目錄描述;通過使用富有沖擊力的頁(yè)面標(biāo)題文字和頁(yè)面url文字等方式來影響搜索結(jié)果頁(yè)面。URL是以域名開始的。多數(shù)情況下url比域名長(zhǎng)。但是很多人浪費(fèi)時(shí)間在選擇“正確域名”上。
你選擇域名是因?yàn)橐⑵放苾r(jià)值。一個(gè)搜索優(yōu)化人員應(yīng)該在啟動(dòng)一個(gè)優(yōu)化計(jì)劃之前先理解內(nèi)容背后的品牌。品牌是產(chǎn)品，服務(wù)，公司，或者是其后的人呢?比爾蓋茨和微軟哪個(gè)是品牌呢?微軟和視窗哪個(gè)是品牌呢?視窗和Office哪個(gè)是品牌呢?
每個(gè)品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索結(jié)果中定位這些子品牌呢?某個(gè)子品牌能幫助推廣父品牌嗎?這些子品牌和父品牌是相互獨(dú)立的嗎?這個(gè)品牌系列在所有的搜索引擎上都同樣有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?該品牌在meta搜索引擎上的表現(xiàn)如何?該品牌是不是相對(duì)于另一個(gè)搜索引擎更適合某個(gè)搜索引擎的受眾。如果你不能回答這些問題，你就不是在針對(duì)搜索優(yōu)化品牌。
品牌搜索優(yōu)化不是聲譽(yù)管理。聲譽(yù)管理是另一個(gè)概念。當(dāng)你對(duì)廣一個(gè)品牌的時(shí)候，你必須為該品牌創(chuàng)造價(jià)值。你可能需要通過別人的內(nèi)容來創(chuàng)造價(jià)值。你怎么做呢?
鏈接管理和內(nèi)容優(yōu)化一樣未被充分利用。鏈接優(yōu)化和PageRank沒有關(guān)系。一個(gè)鏈接的PageRank可能被100個(gè)鏈接分掉，也可能只分給了一個(gè)鏈接。它可以每天每個(gè)小時(shí)被重新分配。當(dāng)你優(yōu)化鏈接時(shí)，RageRank沒有什么用處。
鏈接優(yōu)化著眼于那些能確定一個(gè)鏈接是否起作用的因素。鏈接需要能傳遞價(jià)值但是你必須確定該價(jià)值。例如，有些我能輕而易舉獲得的Javascrip鏈接。你也可以。你知道它們是什么嗎?你的答案不需要和我一樣。你只需要有一個(gè)你相信的答案，只要你明白哪些類型的Javascript鏈接對(duì)你有用處。
鏈接優(yōu)化不總是關(guān)注搜索引擎，但是鏈接優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化有相當(dāng)?shù)闹睾喜糠?。鏈接?yōu)化比你在其他人的博客和SEO論壇看到的“鏈接建設(shè)”和“誘獲鏈接”關(guān)注的要多。
我不會(huì)告訴你那是什么。我不是鏈接優(yōu)化必殺技的保管員。如果你能停下來并考慮一下鏈接而不關(guān)心它們是否傳遞PageRank或鏈接文字的話會(huì)更好，每個(gè)星期一兩次就可以。
如果你能和鏈接聯(lián)系起來的只有PageRank或者鏈接文字，你對(duì)鏈接的理解就不足以明白如何優(yōu)化鏈接。如果你的內(nèi)容優(yōu)化包括選擇頁(yè)面標(biāo)題文字和meta標(biāo)簽，你就不知道如何運(yùn)用內(nèi)容優(yōu)化。如果你的品牌優(yōu)化包括確定關(guān)鍵詞，你對(duì)品牌優(yōu)化的理解不足以幫助必勝客在查詢pizza時(shí)排名在第一位。
簡(jiǎn)而言之，如果你的SEO理論只包括那些在SEO博客和論壇中可以找到的標(biāo)準(zhǔn)建議，你就沒有任何SEO理論。SEO理論不是技巧的運(yùn)用。SEO理論不是什么可以做什么不可以做的一覽表。SEO理論是優(yōu)化技巧和方法的研究。
要探究SEO理論，你必須思考為什么事情是那樣的。你必須思考如何使一件事產(chǎn)生比你原來預(yù)想還要多的利益。如果你知道某個(gè)鏈接有三個(gè)方面的好處，研究SEO理論來尋找第四種好處。如果你知道有三個(gè)方式來優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，研究SEO理論來尋找第四個(gè)方式。>